跨国连锁咖啡店星巴克（Starbucks）启动跨性别友好广告及活动，该项计划与受争议的英国慈善机构合作，该机构支持16岁以下儿童接受荷尔蒙改变性别。
广告传递跨性别合理化的信息
该项新跨性别广告名为「#WhatsYourName」，广告显示一名跨性别男孩被朋友称呼Jemma，直至该男孩到星巴克，店员询问「她」的名字，变性男孩称呼自己为James，店员随即将「他」的名字写在杯上。此举传递一种信息，跨性别儿童受外界歧视，惟有星巴克认同他们感受，提供安舒环境让他们成长。
星巴克在新闻稿中表示，该项运动是庆祝一名更正性别人是的举动，并且从跨性别者实际遇到的问题得到启发拍成广告。
该项名为"#WhatsYourName"广告系列与位于英国伦敦慈善机构Mermaids合作。Mermaids 机构支持儿童及青少年在20岁以前可以性别多样化，一直受到英国主流媒体批评，并推翻全国禁止16岁以下接受异性激素的禁令。这次星巴克与其合作，并将筹募得来至少10万英镑捐助该机构。
公共政策团体 斥谎言误儿童可耻
政策研究机构"国家评论"（National Review）负责人玛德琳·凯恩斯（Madeleine Kearns）回应星巴克跨性别计划，批评作为慈善机构的Mermaid兜售谎言，用不负责态度欺骗感情脆弱的儿童和家庭。
凯恩斯引述一个案，16岁的男孩格林在13岁的时候发现自己发育缓慢，性征发展阻滞，怀疑自己是一个女性困在男子的躯体内，并且到泰国进行变性手术去掉阴茎，因在英国是非法的，不过现时却为著到自己的行为感到后悔。
此外，星巴克亦出售特别版的美人鱼曲奇饼（Mermaid Cookie）为该慈善机构筹集资金，凯恩斯直斥该计划可耻："星巴克连串计划进一步违反保障儿童的措施，以致儿童走向不可逆转的伤害。"
她形容星巴克及Mermaid的举动是邪恶，利用公众对星巴克的信任和知名度，鼓吹年轻人拒绝接受自己与生俱来的身体。
有当地医生亦表示，孩童判断力受跨性别人士误导而服用激素，长大后多会后悔变性。
