复活节临近，英国广告标准管理局提醒广告商，在复活节促销商品需保持敏感，留意宣传影片及遣词用字，避免触碰基督徒的信仰。
促销品牌避免触及宗教敏感话题
英国广告标准管理局（The Advertising Standards Authority）表示，对于基督徒来说，复活节是一年中神圣的节日之一，纪念耶稣基督被钉十字架，并庆祝祂第三天从死里复活。零售商在促销品牌的时候避免触及宗教敏感的话题。
管理局亦指，商人在广告中使用宗教语言和图像是不能"嘲笑或以不尊重的态度来针对宗教"，他们必须谨慎行事以尊敬信仰的方式推销产品。
至于怎样为"冒犯"作界线，管理局认为，应考虑"公众敏感性"和"普遍标准"来衡量，确定广告表达的信息是否严重或广泛地攻击基督教信仰。
广告疑违标准惹争议
管理局举例指，2016年曾有一个博彩的网站在复活节促销活动时，以动画的形式来宣传，影片显示一双手被铁钉钉著，鲜血从手腕滴下，配以文字说："坚持拿取奖金还是离开网站牺牲奖金？"该影片播放后接到基督徒的投诉，认为该广告可能导致严重违法行为，违反广告标准规范。
另一方面，有广告公司以耶稣穿著兔子服装来促销糖果，管理局却认为可以接受并表示，图像只在以商业化的形式来表达复活节，并非针对复活节的真正意义，所以不属于违反广告标准规范。不过却惹来基督徒的争议。
管理局呼吁广告商为言论负责任
因此管理局作出新一轮的指引，目的是减少广告出来的效果被指成为攻击宗教的工具，避免惹来宗教人士的反感。
管理局再次提醒广告商，"应该谨慎行事并且牢记，任何想表达幽默的广告都必需有一条界线，避免冒犯特定的群体。"
该局并补充说："复活节广告可以有趣生动，但必需为其言论负上责任。"
