電子阅讀的興起對實體書銷售形成嚴重挑戰，但電子書仍舊未能徹底取代圖書。巴拿集團透过調查資料分析了買書的客戶分類，結果顯示實體書的最大阅讀人群是基督教的牧師。

根據調查，全美的專業人士平均每人每月購書量為3.8本，而其中92％每人每月至少購買一本書以上，每年的消費力為美國出版市場帶來800至1300萬本 書的銷售量。然而與總人口數做統計比較，僅有不到三分之一（29％）的美國民眾每年購書超過10冊。而阅讀量最大的族群是教牧。

據巴拿研究中心統計，全美有31.5萬間基督教會；與13000間麥當勞及4000間沃爾瑪商場比較，教會顯然多得多。所以用平均值來看，每位牧者購買3.8本書的數字乘以30萬，數量可觀。此外還有教會同工、信徒等受牧者影響也具有購書的潛力。

根據巴拿集團研究，年輕的牧者又比年長的牧者購書量更大，這也表示著，圖書市場的行銷必須迎合年輕牧者的品味。

牧者中，多數以屬靈書籍、神學討論書籍與領導相關叢書為主要選擇。其他牧者比較喜歡的主題包含：禱告、歷史、文化與教會發展趨勢等。大約有半數的牧者正在阅讀傳記類書籍，而有三分之一的牧者正在阅讀消費性書籍。但一般人喜歡的小說，牧者們阅讀的比較少。

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這些資料顯示，將來出版商們不得不考慮牧師們的需求，並出版發行相應書籍。