曾以代表美國精神著稱的J.Crew流行服飾品牌也加入了六月份「LGBT自豪月」的行列，出售同性戀標語的T恤來為維權組織籌款，甚至將該主題推廣至兒童市場。
J.Crew推出的「愛 第一」(Love First)系列，包括T恤、襪子和帆布肩袋，上面標識著「愛 第一」(Love first)和「愛及所有人」(Love to All)字樣。其中一些產品配有彩虹圖案，另外一些則使用了左翼維權組織「人權運動」(Human Rights Campaign)的標誌及顏色進行裝飾，J.Crew會將此次所銷售的商品賣價的50%捐贈給該團體。
該公司稱：「HRC是美國最大的民權組織，致力於確保LGBTQ人士在每個社區都可以安全，平等和自由。」 然而HRC以恐嚇任何拒絕為LGBT議程犧牲宗教自由的州或社區而聞名，它大量捐資給包括希拉里.克林頓在內的民主黨候選人，反對宗教領養機構根據自己的信仰行事，甚至在法庭上迫使一些小城鎮接受「同性戀自豪」遊行。
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J.Crew此次的宣傳圖片之一在社交媒體上引起恐慌：一群小孩穿著帶有彩虹色的Love First襯衫。這件襯衫的產品頁面顯示，它適合2歲以下的小孩。
此外該公司還將6月9日星期六作為商店的「自豪」日，客戶可以「為遊行做準備或只是進來拿到免費的旗幟、臨時紋身或其他更多的事情來參與愛的分享。」
這只是J.Crew推出的一系列支持同性戀的行動中的最近一次。該公司多年來在其產品目錄中設立同性夫婦項，並在其網站上刊登同性「婚姻」社論文章。其前任總裁兼創意總監Jenna Lyons是一名同性戀人士，從2011年至2017年與Courtney Crangi相戀。
此前，J.Crew與T恤專賣網店Prinkstop合作，推出專門針對男孩和兩歲以下兒童的I Am A Feminist Too(我也是女性主義者)T恤，受到各界嚴厲抨擊。
該產品說明中說道，這件T恤的目的是教導男孩「女性應該得到同等報酬，平等權利，同等尊重。」每件T恤收益的一部分用於聯合國基金會的Girl Up活動。該活動主要側重於健康、安全，以及幾個第三世界國家的暴力問題，但同時它提倡「生殖健康和權利」，而這通常是墮胎的委婉說法。
支持同性戀人士自然為J.Crew的「愛 第一」運動歡呼，但其他人則對此提出了嚴厲批評。
《評論》雜誌(Commentary Magazine)的Sohrab Ahmari 評論J.Crew的活動「令人反感」，因為它把這個年齡段的兒童性別化或性化。
「同性戀的定義是試圖與同性進行親密身體活動的性慾望，」天主教關注組織Catholic Vote的斯蒂芬.赫雷德(Stephen Herreid）指出，「將它介紹給未成年人等於是與他們公開討論性興奮和性器官的接觸。由陌生人向兒童灌輸同性戀的想法是不可接受的。」
