跨國連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）啟動跨性別友好廣告及活動，該項計劃與受爭議的英國慈善機構合作，該機構支持16歲以下兒童接受荷爾蒙改變性別。
廣告傳遞跨性別合理化的信息
該項新跨性別廣告名為「#WhatsYourName」，廣告顯示一名跨性別男孩被朋友稱呼Jemma，直至該男孩到星巴克，店員詢問「她」的名字，變性男孩稱呼自己為James，店員隨即將「他」的名字寫在杯上。此舉傳遞一種信息，跨性別兒童受外界歧視，惟有星巴克認同他們感受，提供安舒環境讓他們成長。
星巴克在新聞稿中表示，該項運動是慶祝一名更正性別人是的舉動，並且從跨性別者實際遇到的問題得到啟發拍成廣告。
該項名為「#WhatsYourName」廣告系列與位於英國倫敦慈善機構Mermaids合作。Mermaids 機構支持兒童及青少年在20歲以前可以性別多樣化，一直受到英國主流媒體批評，並推翻全國禁止16歲以下接受異性激素的禁令。這次星巴克與其合作，並將籌募得來至少10萬英鎊捐助該機構。
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公共政策團體 斥謊言誤兒童可恥
政策研究機構「國家評論」（National Review）負責人瑪德琳·凱恩斯（Madeleine Kearns）回應星巴克跨性別計劃，批評作為慈善機構的Mermaid兜售謊言，用不負責態度欺騙感情脆弱的兒童和家庭。
凱恩斯引述一個案，16歲的男孩格林在13歲的時候發現自己發育緩慢，性徵發展阻滯，懷疑自己是一個女性困在男子的軀體內，並且到泰國進行變性手術去掉陰莖，因在英國是非法的，不過現時卻為著到自己的行為感到後悔。
此外，星巴克亦出售特別版的美人魚曲奇餅（Mermaid Cookie）為該慈善機構籌集資金，凱恩斯直斥該計劃可恥：「星巴克連串計劃進一步違反保障兒童的措施，以致兒童走向不可逆轉的傷害。」
她形容星巴克及Mermaid的舉動是邪惡，利用公眾對星巴克的信任和知名度，鼓吹年輕人拒絕接受自己與生俱來的身體。
有當地醫生亦表示，孩童判斷力受跨性別人士誤導而服用激素，長大後多會後悔變性。
