英復活節廣告惹爭議 管理局促尊重信仰負言論責任

2019 四月 2日, 星期二 13:39

2016年博彩網站復活節促銷廣告惹基督徒反對。(圖:網絡圖片)
2016年博彩網站復活節促銷廣告惹基督徒反對。(圖:網絡圖片)

復活節臨近,英國廣告標準管理局提醒廣告商,在復活節促銷商品需保持敏感,留意宣傳影片及遣詞用字,避免觸碰基督徒的信仰。

促銷品牌避免觸及宗教敏感話題

英國廣告標準管理局(The Advertising Standards Authority)表示,對於基督徒來說,復活節是一年中神聖的節日之一,紀念耶穌基督被釘十字架,並慶祝祂第三天從死裡複活。零售商在促銷品牌的時候避免觸及宗教敏感的話題。

管理局亦指,商人在廣告中使用宗教語言和圖像是不能「嘲笑或以不尊重的態度來針對宗教」,他們必須謹慎行事以尊敬信仰的方式推銷產品。

至於怎樣為「冒犯」作界線,管理局認為,應考慮「公眾敏感性」和「普遍標準」來衡量,確定廣告表達的信息是否嚴重或廣泛地攻擊基督教信仰。

廣告疑違標準惹爭議

管理局舉例指,2016年曾有一個博彩的網站在復活節促銷活動時,以動畫的形式來宣傳,影片顯示一雙手被鐵釘釘著,鮮血從手腕滴下,配以文字說:「堅持拿取獎金還是離開網站犧牲獎金?」該影片播放後接到基督徒的投訴,認為該廣告可能導致嚴重違法行為,違反廣告標準規範。

Like Us on Facebook

另一方面,有廣告公司以耶穌穿著兔子服裝來促銷糖果,管理局卻認為可以接受並表示,圖像只在以商業化的形式來表達復活節,並非針對復活節的真正意義,所以不屬於違反廣告標準規範。不過卻惹來基督徒的爭議。

管理局呼籲廣告商為言論負責任

因此管理局作出新一輪的指引,目的是減少廣告出來的效果被指成為攻擊宗教的工具,避免惹來宗教人士的反感。

管理局再次提醒廣告商,「應該謹慎行事並且牢記,任何想表達幽默的廣告都必需有一條界線,避免冒犯特定的群體。」

該局並補充說:「復活節廣告可以有趣生動,但必需為其言論負上責任。」