2016年博彩網站復活節促銷廣告惹基督徒反對。（圖：網絡圖片）

復活節臨近，英國廣告標準管理局提醒廣告商，在復活節促銷商品需保持敏感，留意宣傳影片及遣詞用字，避免觸碰基督徒的信仰。

促銷品牌避免觸及宗教敏感話題

英國廣告標準管理局（The Advertising Standards Authority）表示，對於基督徒來說，復活節是一年中神聖的節日之一，紀念耶穌基督被釘十字架，並慶祝祂第三天從死裡複活。零售商在促銷品牌的時候避免觸及宗教敏感的話題。

管理局亦指，商人在廣告中使用宗教語言和圖像是不能「嘲笑或以不尊重的態度來針對宗教」，他們必須謹慎行事以尊敬信仰的方式推銷產品。

至於怎樣為「冒犯」作界線，管理局認為，應考慮「公眾敏感性」和「普遍標準」來衡量，確定廣告表達的信息是否嚴重或廣泛地攻擊基督教信仰。

廣告疑違標準惹爭議

管理局舉例指，2016年曾有一個博彩的網站在復活節促銷活動時，以動畫的形式來宣傳，影片顯示一雙手被鐵釘釘著，鮮血從手腕滴下，配以文字說：「堅持拿取獎金還是離開網站犧牲獎金？」該影片播放後接到基督徒的投訴，認為該廣告可能導致嚴重違法行為，違反廣告標準規範。

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另一方面，有廣告公司以耶穌穿著兔子服裝來促銷糖果，管理局卻認為可以接受並表示，圖像只在以商業化的形式來表達復活節，並非針對復活節的真正意義，所以不屬於違反廣告標準規範。不過卻惹來基督徒的爭議。

管理局呼籲廣告商為言論負責任

因此管理局作出新一輪的指引，目的是減少廣告出來的效果被指成為攻擊宗教的工具，避免惹來宗教人士的反感。

管理局再次提醒廣告商，「應該謹慎行事並且牢記，任何想表達幽默的廣告都必需有一條界線，避免冒犯特定的群體。」

該局並補充說：「復活節廣告可以有趣生動，但必需為其言論負上責任。」